EasyCooker电商专供 “会煮面的电磁炉”引爆京东

  2013年6月，美的发布了电商专供新品牌“EasyCooker（易酷客）”，启动了家电品牌布局电商发展的双品牌模式。今年1月，来自京东多个方面数据显示，“EasyCooker（易酷客）”首批上市2款电磁炉、1款电饭煲成为京东爆款产品，销量均进入京东销售排行榜TOP10。其中，“会煮面的电磁炉”21K01更是进入销售榜单TOP3，被网友们称为“有爱的电磁炉”。

  当前，家电行业对于电商销售平台的定位并不十分明晰，有些品牌将电商看作为是补充渠道。美的集团对此有自己的看法：当前，80、90年龄层的消费者，都是刚组建成立家庭、刚毕业走向社会的年轻人，TA们追求简单、时尚、品质生活。EasyCooker（易酷客）则倡导简单快乐的生活理念。

  于去年6月推出的“EasyCooker（易酷客）”品牌，成为网销专属品牌，运作模式独立，聚焦互连网销售，深入探索年轻人群的消费需求，重视互联网销售产品特点的开发。为此，EasyCooker（易酷客）品牌组建轻开发团队，研究互联网购买消费者的特点，针对性地进行开发产品功能与外观，用时髦的“互联网思维”做产品，赢得了年轻消费者的认可。

  据了解，EasyCooker（易酷客）品牌发布时，共上市了4款优势单品，希望能够通过优势单品打造小家电网销爆款。网销单品在产品设计上采用全新理念，针对80、90花钱的那群人开发功能，产品更加美观、简洁，更重视性价比。经过2013年6月-12月半年销售。EasyCooker（易酷客）2款电磁炉（21K01、T01）和1款电饭煲（FS40188）进入京东热销榜单TOP10。鉴于半年期间销售及市场反应情况较好，EasyCooker（易酷客）团队做出网销产品规划调整，线款，品类从电饭煲、电磁炉、电压力锅的基础上，新增加电水壶、煎烤机、电热水瓶等新品类，更符合当前年轻花钱的那群人精致方便生活的需要。上述所有新品将于2014年3月份在京东商城亮相。。

  EasyCooker（易酷客）品牌旗下产品，在上市伊始走的就是“互联网思维”路线。产品开发在保持产品的质量竞争力的同时，进行了大胆创新和差异化尝试，基于对80、90年轻人群体对小家电产品需求的独特点，功能配置更契合年轻消费者的快节奏生活小习惯和日常用途。

  当前，位居京东电磁炉品类销量排行榜TOP3位置的EasyCooker（易酷客）电磁炉21K01，在开发功能时，最大限度地考虑到80、90年轻消费群体生活追求快速简单一键操作的特点，面条是时下年轻人为适应快节奏工作生活而经常需要烹饪的食品。为此开发的 “煮面”功能，受到了年轻花钱的那群人的喜爱，这款产品也是目前业内唯一具有煮面功能的电磁炉。自上市以来销量持续攀升，网络月销已突破10000台。

  EasyCooker（易酷客）FS4018B电饭煲是在京东上的另一个爆款产品，它精确定位于“上班族偷懒”的需要。多数年轻上班族，都是“工作狂人”，生活中“没时间做饭”、“不会做饭”、“不想早起”，因此FS4018B电饭煲具有智能快速煮、24小时预约、一键搞定8大烹饪功能的超高配置，让上班族轻松搞定早晚餐。让年轻消费者简单、轻松享有“香甜好米饭”。这一款单品目前月度网络销售量近7000台。

  年轻网购花了钱的人产品不仅提出方便使用的需求，还重视时尚的产品外观、亲民的销售价格。在2014年3月，EasyCooker（易酷客）即将推出网销电磁炉新品彩色电磁炉21T04（炫薄冰蓝），相遇于目前网络站点平台主要销售黑色电磁炉，更具差异化竞争力。这款产品也是行业内在低价位段唯一的彩色电磁炉，有望成为年轻网民最有眼缘的电磁炉。

  对于网上购买的产品，运输物料损坏包装，是经常发生消费者投诉问题。为此，EasyCooker（易酷客）产品均采用双层包装，极大降低了运输破损率，给消费者良好购物体验。