洗碗机市场下行方太深陷多重隐忧

  家电行业大环境萎靡，各家电细分品类同样压力大。以这些年在国内飞速增长的洗碗机市场为例，虽然是厨电行业中为数不多还能保持正增长的品类，但洗碗机市场仍在震荡中找寻确定性。

  根据奥维云网发布的行业多个方面数据显示，过去的2022年，国内洗碗机全行业市场规模增速不到3%；2023年一季度，洗碗机市场全渠道零售额为20亿元人民币，同比增幅仍保持在3%左右。

  可以看出，相比于此前动辄两位数的增长，洗碗机市场可谓是降速明显，离家电行业近年来很熟悉的负增长态势几乎只有一步之遥。

  而下行的市场环境下，首先遭受影响的不免会是头部厂商，近年来以洗碗机打市场的方太首当其冲。作为中国高端厨具龙头，方太一直凭借着在洗碗机等品类的亮眼表现占据着中国厨电市场“C位”。可当“阴影”袭来，似乎慢慢的变多迹象在表明方太洗碗机的前景不乐观。

  市场大环境的波动下，消费行情的减弱从来不以某个单一厂商为转移。从这个角落看，方太洗碗机正在面临的压力“非战之罪”，更多是无可奈何而已。

  众所周知，洗碗机特别是高端洗碗机市场是楼市产业链中的一环，在房地产市场需求旺盛时，新房交易自然会催生以洗碗机等为代表的高端家电消费浪潮。

  但随着楼市降温，洗碗机市场的一大推动因素已然被“抽走”，这自然会直接影响方太洗碗机等头部品牌的销售表现。

  所以对于洗碗机市场的后续发展形态趋势，目前市场上都会存在着这样一种共识：当作为市场基石的房地产市场没办法提供稳固“弹药”，洗碗机品类的高增长态势可能会一去不复返。

  市场数据也佐证了这一点。行业统计显示，2022年前11个月，国内洗碗机精装规模、大连锁渠道零售规模、一级市场零售规模、线下整体市场规模均遭遇下滑，下滑比例从6.74%到16.7%不等，仅有线上市场零售规模实现了增长。

  但线上渠道并非洗碗机市场的“福地”。奥维云网多个方面数据显示，今年1月到4月，洗碗机线下市场销售额同比得到提升，可线上市场销售额又同比下滑。

  可见，线上、线下的交替下滑都是洗碗机消费需求萎缩的直接体现，只不过在持续震荡当中，市场还能够偶尔感受到一波上涨而已。

  可以肯定的是，2023年洗碗机消费市场的表现会继续延续2022年的相对低迷局面，即便好也好不到哪里去。在此背景下，像方太这样的洗碗机头部厂商急需重新制定品牌、产品、销售策略，找到一条突围之路。

  更符合国人使用习惯，通过“开放式双泵、无管路结构”系统及高频超声、湍流冲洗等功能打造来实现蔬果农药去除，水槽+洗碗机的实用创新…作为中国厨电代表，方太凭借着水槽洗碗机的成功一举在洗碗机品类站稳脚跟。他对洗碗机产品的洞察和技术积淀值得肯定，在技术实力和产品力层面毋庸置疑。

  可面对消费市场低迷以及房地产市场基本盘萎缩的现状，他在产品层面的能力没有很好的方法弥补市场颓势，更重要的是，他还在面临更多挑战。

  为了抢夺更加有限的市场增量，价格战与营销战在所难免，行业将会更加内卷，竞争对手的动作也会更加频繁。以老板电器为例，近年来，老板洗碗机在营销侧持续展现出大举“进攻”的姿态，签约明星代言人、全网宣传覆盖接连不断，方太洗碗机作为主要竞品难免承压。

  此外，方太洗碗机的优点是立足中高端，相应在市场覆盖层面，他的销售经营渠道也大多分布在在二线以上城市。

  但是，随着洗碗机市场展现出高线城市市场下滑、低线城市市场反而有增长空间的趋势，方太洗碗机在下沉市场的劣势又显现出来。

  目前，方太洗碗机在国内家电市场属于高端、新兴家电品类，他在下沉市场的布局很少，在中低端产品线上也缺乏相应的“占位”。于是，在持续展现出新增长点的下沉市场当中，方太洗碗机将错失海量价格敏感型客户，这种错失是否会对品牌的长期发展带来更大影响还有待观望，取决于洗碗机市场的整体生命力。

  最后，在以年轻消费者为代表的新兴消费市场吸引力上，方太洗碗机同样表现一般。

  为了获得持续的增长动能，他必须要在年轻消费者那里收获认可。不过，方太品牌的年轻化工作相比于竞争对手来说却显得并没那么出彩。在年轻人关切的性价比、创新设计等方面，方太也不具备强大的“基因”。

  面对多重隐忧，方太洗碗机需要提前准备好。随着厨电领域多个品类遭遇市场体量增长放缓甚至负增长，同时不一样的品牌的竞争激烈度、产品同质化程度提升，即便洗碗机市场现在还能勉强保持正增长，也离“瓶颈”不远。

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